Uusi Teoria Kertoo Mikä Tekee Youtube-Videoista Viruksen

{h1}

Markkinointiasiantuntija on keksinyt algoritmia, jonka hän sanoo, voi ennustaa, mihin videoihin tulee virus. Tämä on hyödyllistä mainostajille, jotka haluavat tehdä virusrekistereitä.

Yli 10 miljoonaa ihmistä on katsellut YouTube-videota, jossa iPhone on pulveroitu sekoittimessa. Se on todellakin kaupallinen Blendtecille - yritys, jonka useimmat katsojat eivät luultavasti ole koskaan kuullut. Virustartunnan ansiosta Blendtec antaa sosiaalisen verkostoitumisen levittävän nimensä ja viestinsä sen sijaan, että se maksaisi massamainoskampanjan. Ja se toimi kuin charmia.

"Viral-tuotetut elokuvat" ovat mainonnan uusi pyhä harha, mutta ne ovat vaikeita vetää pois. Vain parhaimmillaan heistä voi voittaa vähäinen ärsytys, jonka ihmiset tuntevat, kun he ymmärtävät video, jonka he nauttivat, todella mainos - ja silti pakottavat heitä jakamaan sen ystävien kanssa. Kuten Brent Coker, markkinointi professori Australian yliopistossa Melbournessa, sanoo: "Vahvistetun elokuvan menestyksen varmistaminen on edelleen suurimmaksi osaksi hit-and-miss... vauvojen, seksien ja stunttien näyttävät menestyvän joissakin tilanteissa, mutta muuttuvat muiden katastrofien vuoksi. " [Katso videoesimerkkejä]

Joten mikä määrittää hyvän mainoksen - jonka katselija päättää lähettää Facebookiin?

Coker on keksinyt menestyksen reseptiä, jota kutsutaan nimellä viral movie prediction algorithm. Algoritmin mukaan neljä video-viruksen tarvitsemaa ainesosaa ovat yhteneväisyys, emotionaalinen vahvuus, verkkoyhteys ja jotain kutsuttu paritettu meme-synergia.

Ensinnäkin videon teemojen on oltava yhdenmukainen ihmisten nykyisen tietämyksen kanssa tuotemerkin kanssa, jota se mainostaa. "Esimerkiksi Harley Davidson useimmille ihmisille liittyy vapautta, lihaksia, tatuointeja ja jäsenyyttä", Coker selitti hänen verkkosivuillaan. Videot, jotka vahvistavat tätä yhdistystä, tapaavat hyväksynnän, "mutta heti kun olemme yhdistyneitä brändimme kanssa, jotka ovat ristiriidassa bränditietämyksemme kanssa, tunnemme jännitteitä." Jälkimmäisessä tapauksessa muutamat ihmiset jakavat videon, ja se nopeasti "kuolee".

Toiseksi, vain virusperäiset videot, joilla on voimakas emotionaalinen valitus, tekevät leikkauksesta ja mitä ärimmäisemmät tunteet, sitä parempi. Iloisia ja hauskoja videoita ei yleensä tapahdu, samoin kuin pelottavia tai inhottavia, Coker sanoi. [Mikä on kaikkein tuhoisimpi asia maailmassa?]

Kolmanneksi videoiden on oltava tärkeitä suuren ihmisverkoston - esimerkiksi opiskelijoiden tai toimistotyöntekijöiden - kannalta.

Ja viimeisenä, Coker esitti 16 käsitystä - jotka tunnetaan Internetissä "memeina" - virustuotetuilla videoilla on yleensä, ja havaitsivat, että videot menevät viruksille vain, jos niillä on oikeat parit näistä käsitteistä. "Kun yhdistetään, jotkut yhdistelmät näyttävät toimivan paremmin yhdessä muiden kanssa", hän kertoi Life's Little Mysteries.

Esimerkiksi konsepti, jonka hän kutsuu Voyeur, joka on silloin, kun video näyttää olevan jonkun matkapuhelinmateriaali, toimii hyvin yhdistettynä Eyes Surprise - odottamattomuuteen. Nämä toimivat myös hyvin yhdessä Simulointisindulaattorin kanssa, kun "katsoja kuvittelee olevansa ystäviä [videon ihmisten kanssa] ja jakavat samoja ihanteita", hän sanoi.

Cokerin mukaan yksi virus video, joka käytti kaikkia näitä kolmea memiä - ja esimerkkinä muut BVMP-strategiat - oli ranskalainen vaatekauppa Quiksilverin vuonna 2007 mainos. Grainy-kuva osoitti surffaajia heittäen dynamiittia jokeen ja surffasi tuloksena olevilla aalloilla. Se ylitti nopeasti miljoona näkemystä.

Tämä tarina tarjosi Life's Little Mysteries, sisko sivusto WordsSideKick.com. Seuraa Natalie Wolchover Twitterissä @nattyover. Seuraa Life's Little Mysteries Twitterissä @llmysteries, sitten liittyä meihin Facebook.


Video Täydentää: Game Theory: The Tragedy of Deltarune (Undertale).




FI.WordsSideKick.com
Kaikki Oikeudet Pidätetään!
Jäljentämistä Materiaalien Sallittu Vain Prostanovkoy Aktiivinen Linkki Sivustoon FI.WordsSideKick.com

© 2005–2019 FI.WordsSideKick.com